隨著越來(lái)越多的女性開始關(guān)注自我成長(zhǎng)與生活品質(zhì)

她們對(duì)于身體的護(hù)理以及女性私密健康的重視程度也逐年提升

因此在美妝電商領(lǐng)域，2024年上半年私密個(gè)護(hù)爆發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭

成為細(xì)分領(lǐng)域的第二增長(zhǎng)曲線。

4倍增長(zhǎng)   私處洗護(hù)爆發(fā)式崛起

伴隨互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺(tái)的迅速發(fā)展，大量私密產(chǎn)品通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、KOL合作、直播帶貨等方式，有效提升了私密護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度和接受度，私密市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展的紅利期。

據(jù)蟬魔方官方數(shù)據(jù)洞察：在抖音以及天貓板塊，女性私處護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，其中24年1-5月同比增速高達(dá)529%。

而從細(xì)分品類來(lái)看，私處洗液市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)份額占比70.1%；尤其在抖音電商領(lǐng)域，僅私處護(hù)理液這一細(xì)分領(lǐng)域Q1季度增長(zhǎng)達(dá)到443.1%。

同時(shí)私處保養(yǎng)增速最高，當(dāng)前市場(chǎng)份額占比27.6%；而婦科凝膠和濕護(hù)濕巾等也在私域板塊呈現(xiàn)容量式增長(zhǎng)。

                                 (圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

悅己與舒適   精細(xì)化訴求推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

截至目前關(guān)于女性健康與私密護(hù)理/保養(yǎng)等相關(guān)話題在小紅書上的瀏覽量超過(guò)100億。不同年齡不同領(lǐng)域的人聚焦在這里，圍繞“打破羞恥，告別尷尬，日常科學(xué)養(yǎng)護(hù)，重塑精致年輕”等話題展開深入分享。

女性私處生理結(jié)構(gòu)復(fù)雜且牽涉微妙的微生態(tài)系統(tǒng)，私密健康問(wèn)題也會(huì)因年齡階段不同、個(gè)體生理結(jié)構(gòu)的差異化、具體生理或生活場(chǎng)景的差異呈現(xiàn)出多樣化訴求，這也觸發(fā)了私密護(hù)理逐漸開始進(jìn)入專業(yè)與細(xì)分市場(chǎng)賽道。

那么，如何在這樣的變化中打造出同時(shí)兼具安全性、有效性和便捷性的新一代女性私護(hù)產(chǎn)品，是貝迪健康在企業(yè)發(fā)展中始終不斷思考的問(wèn)題。

貝迪健康為了研發(fā)出更加符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)10余年的專注積累，創(chuàng)造了更科學(xué)的產(chǎn)品創(chuàng)新體系，從配方創(chuàng)新、劑型創(chuàng)新、功能優(yōu)化等多個(gè)維度積極探索，深入洞察女性用戶的需求變化，不斷研創(chuàng)出更加符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

科學(xué)支撐  全方位打造高價(jià)值感產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓信息變得更加透明，深層內(nèi)容和專業(yè)知識(shí)的普及不斷提升當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于女性私護(hù)健康產(chǎn)品的專業(yè)認(rèn)知，因此私密護(hù)理品牌想要持續(xù)突圍，就需要建立證據(jù)鏈充足的科學(xué)傳播路徑，只有這樣才能打造出更高價(jià)值感的私密產(chǎn)品。

首先，科學(xué)的支撐是私密健康產(chǎn)品安全有效的基石。私密健康產(chǎn)品直接作用于人體敏感部位，其安全性和有效性直接關(guān)系到用戶的身體健康，因此只有通過(guò)科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)新，深入了解女性生理結(jié)構(gòu)和私密健康需求，才能開發(fā)出更加精準(zhǔn)高效的解決方案。

其次，科學(xué)的支撐將推動(dòng)私密健康行業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，企業(yè)能夠建立嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制體系，確保每一款產(chǎn)品的整體品質(zhì)，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度和滿意度。

增長(zhǎng)來(lái)源于需求

持續(xù)增長(zhǎng)則來(lái)源于專注與創(chuàng)新

“鉆研女性新康美”不僅貝迪健康的核心理念

更代表著貝迪健康聚焦用戶訴求

不斷創(chuàng)新，求新

推動(dòng)女性私密護(hù)理市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的行業(yè)決心

在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代里

貝迪健康，愿以專業(yè)賦能行業(yè)

實(shí)現(xiàn)健康與美的雙重共贏